THE NEW YORK TIMES: Πολυτέλεια Made in China – Οι Κινέζοι εγκαταλείπουν τις μάρκες της Δύσης

Το Maextro έγινε γρήγορα το αυτοκίνητο πολυτελείας με τις υψηλότερες πωλήσεις στην Κίνα, ξεπερνώντας τις ανταγωνιστικές μάρκες από τη Δύση. Η Huawei ανακοίνωσε ότι ένα στα τρία αυτοκίνητα πολυτελείας που πωλήθηκαν τον Απρίλιο στην Κίνα ήταν Maextro. Εχει πλέον καταστεί σύμβολο της εκρηκτικής ανόδου των κινεζικών brands στα πολυτελή προϊόντα, ασκώντας ισχυρές πιέσεις και εκτοπίζοντας τις ευρωπαϊκές μάρκες.

Μολονότι η δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου αντιμετωπίζει μια κρίση στον τομέα των ακινήτων και πτώση στις καταναλωτικές δαπάνες, οι Κινέζοι αγοραστές στρέφονται στις εγχώριες μάρκες πολυτελείας λόγω του προσιτού κόστους, της προηγμένης τεχνολογίας και της προσαρμογής τους στις προτιμήσεις της τοπικής αγοράς. Η στροφή αυτή συνέβη ταυτόχρονα με μία άνοδο του εθνικισμού και την ενίσχυση του αισθήματος εθνικής υπερηφάνειας.

Το Laopu Gold, μία μάρκα κοσμημάτων που ενσωματώνει μοτίβα από την Απαγορευμένη Πόλη και στοιχεία της αυτοκρατορικής κινεζικής τεχνοτροπίας, τριπλασίασε τα έσοδά της πέρυσι. Επίσης, οι κινεζικές μάρκες με δερμάτινα είδη, όπως η Songmont και η Truuzen έχουν αποκτήσει ισχυρή θέση στην αγορά. 

Οσο οι Κινέζοι καταναλωτές στρέφονται προς τις ντόπιες μάρκες, πλήττονται οι εδραιωμένοι διεθνείς οίκοι πολυτελείας. Η Richemond, μητρική της Cartier και της Van Cleef & Arpels, κατέγραψε πέρυσι πτώση 23% στις πωλήσεις στην Κίνα. Η Porsche ανακοίνωσε ότι θα κλείσει σχεδόν τις μισές αντιπροσωπίες της στη χώρα μέχρι το τέλος του έτους. «Επί δεκαετίες, οι μάρκες πολυτελείας της Δύσης είχαν τον έλεγχο των τάσεων στην αγορά», είπε ο David He, managing partner της εταιρείας venture capital BA Capital. «Σήμερα, οι Κινέζοι καταναλωτές δεν αντιμετωπίζουν πλέον τη δυτική κουλτούρα ως πρότυπο, αλλά στρέφονται ολοένα προς τo εσωτερικό», συμπλήρωσε.

Η Laopu Gold, που ιδρύθηκε το 2009, απέκτησε επίσης γρήγορα δυναμική στην αγορά της πολυτελείας. Αναβιώνοντας παραδοσιακές τεχνικές επεξεργασίας χρυσού, οι οποίες αναδεικνύουν τη διαχρονική δεξιοτεχνία, με τιμές που ξεκινούν από 3.000 δολάρια έως εκατομμύρια, η Laopu βγάζει περίπου διπλάσια έσοδα ανά κατάστημα σε σύγκριση με την Cartier, σύμφωνα με έκθεση της HSBC. Ο Cheng Baohua, ιδρυτής της Truuzen, είπε: «Ημαστε μαριονέτες του μάρκετινγκ από τις μάρκες της Δύσης. Με τα χρόνια, οι πιο ενημερωμένοι καταναλωτές έχουν περάσει από μία ιδεολογική αφύπνιση».

Αντίστοιχα, μια ιδεολογική στροφή αναδιαμορφώνει και τον ξενοδοχειακό κλάδο. Αντί να προτιμούν διανυκτερεύσεις σε διεθνείς αλυσίδες με υπηρεσίες που ταιριάζουν σε όλους, το 78% των πλούσιων Κινέζων στρέφεται σε «μοναδικές πολιτιστικές εμπειρίες» κατά τη διάρκεια των διακοπών τους, διαπίστωνε σε έκθεση του 2024 το Hurun Research Institute.

Μία από τις πιο δημοφιλείς επιλογές απόδρασης για τους πλούσιους κατοίκους μεγάλων κινεζικών πόλεων είναι το Songtsam, μία αλυσίδα ξενοδοχείων που ιδρύθηκε το 2001 από έναν Θιβετιανό σκηνοθέτη. Το όνομα σημαίνει «παράδεισος» και η αλυσίδα έχει 20 ξενοδοχειακές μονάδες σε ολόκληρο το Οροπέδιο του Θιβέτ, συνδυάζοντας εντυπωσιακά τοπία με εξατομικευμένες πολιτιστικές περιηγήσεις, το κόστος των οποίων μπορεί να ξεπεράσει τα 10.000 δολάρια το άτομο. 

Η Frances Li, επαγγελματίας στον τομέα του μάρκετινγκ, δήλωσε ότι οι συγκεκριμένες περιηγήσεις αποτέλεσαν για την ίδια μια ξεχωριστή εμπειρία. Αν και οι εγκαταστάσεις του ξενοδοχείου μπορεί να μην είναι τόσο πολυτελείς ή να μην διαθέτουν την ομοιομορφία που χαρακτηρίζει τις διεθνείς αλυσίδες, η προσεγμένη εξυπηρέτηση στην παραμικρή λεπτομέρεια από το τοπικό προσωπικό διαμορφώνει ένα νέο πρότυπο πολυτέλειας. «Στο τέλος του ταξιδιού, ένιωσα σαν να είχα αναζωογονηθεί ψυχικά», δήλωσε η Li. 

Copyright:
The New York Times, 2026